SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
Search engine marketingul (SEM), este o parte importanta a marketingului online care are menirea de a castiga cati mai multi utilizatori prin intermediul motoarelor de cautare. Activitatea de Search engine marketing(SEM) este cel mai complex procedeu deoarece, cerintele si criteriile de selectie a motoarelor de cautare evolueaza foarte rapid. Actiunea de SEM este intr-o stransa legatura cu etapa de SEO (search engine optimization) dar sunt doua lucruri diferite, care impreuna cresc valoarea unei pagini web(firme, companii) atat pentru utilizatori cat si pentru motoarele de cautare. SEM este un amplu proces de dezvoltare pe toate canalele online si nu se limiteaza doar la inscrierea in directoare web. AICI SE FACE MAREA CONFUZIE !
Criteriile de selectie a motoarelor de cautare se apropie tot mai mult de mintea umana, asa ca daca un Backlink nu are relevanta pentru utilizator, de ce ar avea relevanta pentru un motor de cautare?
Pentru a fi inteles mai bine procesul de SEM (search engine marketing), ne intoarcem cu cateva decenii la fenomenul de propaganda ” din gura in gura ” despre un anumit produs sau serviciu. Cu cat se vorbeste mai mult si se recomanda acel produs sau serviciu cu atat este mai credibil si mai important. In urma cu cativa ani Marketingul online se facea pe seama motoarelor de cautare, care prin diferite tehnici se puteau usor manipula creeandu-se din ceva irelevant chiar si un Brand. Astazi insa relevanta paginilor web sau creerea de Branduri Online sunt lasate pe seama utilizatorilor sau consumatorilor, ei avand puterea maxima de decizie. Suna cam banal, dar asta e realitatea in care trebuie sa ne conformam cu totii.
As defini Search Engine Marketing (SEM) ca: Procedeele sau strategiile prin care faci sa se vorbeasca despre o pagina web(firma) pe majoritatea canalelor online. Un rol din ce in ce mai important il au Retelele de socializare sau ” pietele de discutii “.
Iata cateva obiective unde Search Engine Marketing este la el acasa: onlinepress, blog, facebook, google plus, youtube, myspace, flickr, twitter, podcast, mobile, forums, digg, affiliate, linkedin, bookmarking si multe altele.
UN LUCRU IMPORTANT DE REMARCAT
Am repetat si mai repet: Motoarele de cautare devin pe zi ce trece tot mai performante, tot mai aproape de gandirea umana iar in curand chiar si serviciile de SEO si SEM vor fi de domeniul trecutului fiind tot mai putin cautate, tot mai putin importante.
Pentru mine personal noul SEO este SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION !
Un marketing online performant si actualizat economiei moderne trebuie sa contina:
* Usability = utilizabilitate
* SEO = optimizarea pentru motoarele de cautare
* SEA = programele de publicitate google- adwords
* E-mail marketing = newsletter
* Analiza web si Analiza website = analiza retelei web(pietei) si analiza site-ului web(utilizatorilor existenti care au accesat deja pagina web)
* Banner = publicarea reclamelor tip banner pe alte site-uri
* Affiliate marketing = parteneriat cu alte paginiweb(firme) pentru distributia produselor sau serviciilor
* Mobile marketing = optimizarea web pentru Apps si Smartphone
* Blogs = creerea unui sau mai multor publicatii tip blog pe domeniul de activitate al firmei sau companiei
* Social media marketing = prezenta OBLIGATORIE pe retelele Facebook, Twitter, YouTube, Xing, StudiVZ etc.
* Social media monitoring = urmarirea retelelor sociale pentru a raspunde intrabarilor sau comentariilor cat mai rapid cu scopul de a satisface nevoile utilizatorilor.
Prezenta scazuta a marilor companii in retelele Social Media nu face decat sa creeze o Mega Oportunitate pentru micile companii sau firme care se pot adapta mult mai usor acestui tip de marketing, iar astfel vor iesi la iveala produse si servicii mult mai competitive din punct de vedere calitativ si cu preturi mult mai accesibile pentru utilizatori.